Es ist an der Zeit, dass kleinere Marken mehr in Branding investieren, um mit großen Marken in den Google-SERPs zu konkurrieren. Hier ist der Grund.
Google hat Marken schon immer bevorzugt behandelt.
Sie erhalten bessere Rankings mit weniger Links. Sie werden für unangemessenes Verhalten „bestraft“, nur um einige Wochen später wieder aufzutauchen.
Kleine Marken dagegen?
Sie bekommen nie den Vorteil des Zweifels. Sie müssen doppelt so viele Links verdienen. Und sie tauchen nie wieder auf. Niemals.
Und das beschleunigt nur. Es wird nur akzentuiert.
So sehr, dass Sie sich 2018 auf praktisch nichts anderes konzentrieren sollten, als eine Marke aufzubauen. Große Marken werden auf den SERPs präsentiert. Und kleine Unternehmen werden im Staub bleiben.
Hier ist der Grund.
SERPs verändern sich drastisch
Google ist bekannt fürs Basteln. Tausende Male im Jahr.
Aber Sie müssen nicht nur auf Algorithmus-Updates achten. Ursache und Wirkung von Layout-Anpassungen verändern auch das Nutzerverhalten.
Zum Beispiel haben Featured Snippets zugenommen.
Moz stellte fest, dass sie in nur zwei Jahren von 5,5% auf 16% gestiegen sind. Sie haben jedoch kürzlich einen Rückgang der Featured Snippets um 10 % innerhalb von vier Tagen verzeichnet.
Also was ist passiert?
Für den Anfang haben Knowledge Boards einen enormen Sichtbarkeitsschub erhalten. Suchbegriffe wie „Graphic Design“, die zuvor mit Snippets versehen waren, sind jetzt zu vollständigen Knowledge Panels geworden:
Und alle oben aufgeführten Suchen haben es auch. Selbst eine generische Suche nach „Reisen“ gibt Ihnen Folgendes:
Moz fand auch eine 30-prozentige Steigerung der Knowledge Panels für SERPs ohne Featured Snippet.
Was passiert also?
Google versucht, die Anfrage zu beantworten. Mit Inhalten anderer Personen. Ohne dass sie klicken müssen, um die Quelle anzuzeigen.
Während die Suche nach „Reisen“ früher zu Reiseblog-Posts oder Definitionen auf Markenseiten führte, zieht Google jetzt Daten direkt in die SERPs.
Und die meisten dieser Inhalte stammen von großen Marken und definitionsbasierten Quellen wie Wikipedia.
Dies bedeutet, dass der Pool an nützlichen Inhalten auf wenige großartige Spieler reduziert wird.
Menschen müssen nicht mehr auf einen organischen Eintrag klicken, um Informationen zu erhalten. Und derzeit erscheint nur eine Marke in einem bestimmten Knowledge Panel.
Spoiler-Alarm: wahrscheinlich nicht Sie.
Immer weniger Menschen klicken auf die eigentlichen Einträge in Suchmaschinen. Aktuell befinden wir uns in einem 60/40 Split.
Nur 60 Prozent der Google-Suchen führen zu einem Klick. 40% generieren null Klicks. Und Leute, die schlauer sind als ich, gehen davon aus, dass sie bald 50 % erreichen werden.
Und für die kleineren Fische, die versuchen, am Riff vorbeizuschwimmen, ist das eine schlechte Nachricht.
Die Implementierung von Google Knowledge Graph löst Benutzerprobleme ohne Klicken. Und die meisten Marken, die in den Knowledge Panels positioniert sind, sind die Großen.
Das bedeutet weniger Traffic, weniger Klicks und vor allem weniger organisch getriebene Verkäufe.
Markenwiedererkennung ist wichtig, um Klicks zu erzielen Tu
mir sehr schnell einen Gefallen:
Machen Sie jetzt einen grundlegenden Test bei Google. Führen Sie eine dunkle Long-Tail-Suche nach einem Branchen-Keyword durch und analysieren Sie die SERPs.
Was siehst du Was fällt sofort auf?
Bestimmte Marken.
HubSpot. Suchmaschinen-Journal. Marketo.
¿Bestmarketingblogger.com? Nicht so viel.
Auch wenn bestmarketingblogger.com auf Platz 1 steht, werden Sie wahrscheinlich auf eine bekannte Seite gehen.
Auf die gleiche Weise würden Sie Cola der generischen Version aus Ihrem örtlichen Lebensmittelgeschäft vorziehen.
Markenwiedererkennung ist eine mächtige Sache. Leistungsstark genug, um Sie an die Spitze der Google-Rankings zu bringen. Leistungsstark genug, um einen teureren Verkauf anzutreiben.
Wir können nicht anders. Wir sind Gewohnheitstiere.
Wir tun, was uns angenehm ist. Was wir wissen und worauf wir vertrauen können.
Eine Nielsen-Studie hat beispielsweise ergeben, dass Verbraucher auf der ganzen Welt viel eher neue Produkte von bekannten Marken kaufen.
60 % der Verbraucher kaufen lieber neue Produkte von einer bekannten Marke, an die sie sich erinnern, anstatt zu einer neuen zu wechseln.
Nehmen Sie zum Beispiel dieses gesponserte Suchergebnis für „Basketballschuhe“:
Welche Sneaker würdest du kaufen? Wahrscheinlich Nike.
Es ist eine Marke, die für die Herstellung hochwertiger Basketballschuhe bekannt ist. Außerdem haben sie Lebron, Kobe und Jordan.
Meister andererseits? Komm, Sohn.
Der Champion-Schuh könnte günstiger sein. Und es ist immer noch wahrscheinlicher, dass Sie zuerst auf Nike klicken.
Vertrauen ist einer der wichtigsten Faktoren bei der Kaufentscheidung. Und bei den organischen Suchergebnissen ist das nicht anders.
Sie werden auf das klicken, was Sie wissen und worauf Sie vertrauen. Und es kommt alles auf das Branding an.