Alles, was von Menschenhand geschaffen wurde, ist erkennbar.
Dazu gehört auch der Google-Algorithmus.
Das heißt aber nicht, dass der Algorithmus bekannt ist.
In den mehr als 20 Jahren, in denen ich SEO betreibe, habe ich Tausende von Theorien über die Funktionsweise von Suchmaschinenalgorithmen gesehen, insbesondere den Google-Algorithmus.
Jeder, von Ivy League-Ärzten bis hin zu Grundschulabbrechern, sucht nach einer Wunderwaffe, einem Trick oder einer Technik, die es einer Website ermöglichen, für jedes gewünschte Keyword oder Thema zu ranken.
Ich habe gesehen, wie einige SEO-Profis Dinge gefunden haben, die für eine Weile funktionieren.
Ich habe gesehen, wie schwarze Hüte scheinbar nach Belieben sortiert wurden, was immer sie wollten – für eine Weile.
Aber die Cheats wirken nie lange.
Ich war nie ein Fan von Silberkugeln oder manipulativen Tricks, um für bestimmte Begriffe oder Themen zu ranken.
Ich glaube nicht, dass SEO Raketenwissenschaft ist.
Es gibt diejenigen, die Sie glauben machen, dass Sie klassifizieren können, wenn Sie die richtigen Zahlen in eine mathematische Formel setzen.
Das Problem ist, dass sich diese Zahlen ständig ändern, und wenn Google sieht, dass jemand herausgefunden hat, wie man sein System mathematisch manipuliert, ändert es die Zahlen.
Seien wir ehrlich, wenn wir versuchen, den Algorithmus von Google zurückzuentwickeln, so schlau wir auch sein mögen, wir sehen aus wie jemand, der versucht, einen bestimmten roten Punkt in einem Jackson Pollock-Gemälde mit verbundenen Augen zu finden.
Nein, SEO ist kein Hexenwerk.
Es ist eher wie eine Klempnerarbeit.
Sie müssen nicht verstehen, wie ein Abwassersystem aufgebaut ist, Sie müssen nur verstehen, wie die Rohre funktionieren, und bereit sein, sich bei harter Arbeit die Hände schmutzig zu machen.
Der Aufstieg des Babyalgorithmus
Anfang dieses Monats sagte Gary Illyes von Google auf der Pubcon etwas, das meine derzeitige Meinung über Rankings im Allgemeinen bestätigte.
Mit anderen Worten, was bei Google für ein Thema funktioniert, funktioniert möglicherweise nicht für andere Themen.
Jedes Thema kann seinen eigenen „Baby-Algorithmus“ haben.
Das bedeutet, dass sich die Ranking-Kriterien für Keywords rund um Hypothekenthemen von den Ranking-Kriterien für Rezepte unterscheiden.
Dies ist für jeden sinnvoll, der für Themen in mehreren Branchen optimiert.
Es gibt keine globale, einheitliche Taktik, die definitiv dazu führt, dass eine Website für ein Thema rankt.
Was in einer Branche funktioniert, kann in einer anderen sehr gut versagen.
Illyes‘ Bestätigung vieler verschiedener Algorithmen von Google bestätigt das Sprichwort, dass es im modernen SEO keine One-Size-Fits-All-Strategie gibt.
Modernes SEO basiert auf bewährten Best Practices, zusammen mit den Nuancen des Marketings und stundenlangen Tests.
SEO wie Angeln
Ich liebe Metaphern.
Als ich hörte, wie Illyes über Algorithmen für Babys sprach, kamen mir die süßen Stoffbabys nicht in den Sinn.
Es waren Teiche, Seen, Flüsse und Ozeane.
Und Fisch.
In meinem Kopf sah ich eine riesige interaktive Landschaft mit Tausenden von unterschiedlichen Gewässern.
In jedem Teich gab es verschiedene Fischarten.
In den Teichen, in denen es Wolfsbarsch gab, gab es keine Haie; Haie waren in den größten Gewässern.
Viele Leute warfen Leinen in die Teiche.
Einige haben den falschen Köder verwendet.
Einige versuchten, mit Würmern nach Haien zu fischen, während andere versuchten, mit großen Tintenfischen nach Wolfsbarsch zu fischen.
Von Zeit zu Zeit half ein Angelführer einem Fischer, indem er ihm einen anderen Köder vorschlug oder ihn zu einem anderen Teich brachte, der die Art von Fisch hatte, nach der er suchte.
Was soll ich sagen, ich habe eine lebhafte Fantasie.
Natürlich sind die Wasserkörper in dieser Metapher die oben erwähnten Babyalgorithmen.
Fische sind potenzielle Kunden.
Die Guides sind die SEO-Profis.
Wenn Sie viel gefischt haben, wissen Sie, dass der richtige Köder und die richtige Platzierung entscheidend sein können.
Das gleiche gilt für SEO.
Einige der Babyalgorithmen, auf die sich Illyes bezieht, scheinen empfindlicher auf die technischen Aspekte von SEO zu reagieren.
Einige dieser Babyalgorithmen reagieren besser auf großartige Inhalte.
Einige ranken eher für Websites mit starken Backlink-Profilen.
Der Trick besteht nicht nur darin zu verstehen, was in dem Babyalgorithmus funktioniert, nach dem Sie „fischen“, sondern auch in der Lage zu sein, das richtige Gewässer des Babyalgorithmus zu finden.
Sie werden keine Süßwasserfische im Meer fangen.
Und Sie werden keine Kunden für eine Hypothekenbank gewinnen, wenn Sie versuchen, für einen reisebasierten Babyalgorithmus zu optimieren.
Es gibt viele Leute da draußen, die ohne Guide fischen können.
Werfen Sie eine Angelschnur in einen gut bestückten Teich, ist es schwierig, keinen Fisch zu fangen.
Aber im SEO gibt es nicht viele gut bestückte Teiche und die Konkurrenz unter den Fischern kann brutal sein.