Am 3. Juni kündigte Google die Veröffentlichung eines „umfassenden Kernalgorithmus-Updates“ an, das am nächsten Tag veröffentlicht werden soll.
Die Entscheidung, das Update vorab anzukündigen, war vermutlich so groß, dass das PR-Team von Google Gary Illyes daran hinderte, ein weiteres Update zu nennen und SEO-Profis vor dem Ausflippen zu bewahren.
Übersicht
CCN und die Folgen des Updates
Aber wir haben Angst. Insbesondere die Nachrichten-Website CCN für Kryptowährungen berichtete, dass ihre organische Sichtbarkeit um 90% gesunken sei und sie daher geschlossen werde.
Obwohl niemand möchte, dass andere ihren Job verlieren, unterschätzen ihre „Google-Klagen“ die Komplexität der Algorithmen von Google und verkennen ihre Leistung als Unternehmen völlig.
Eine dreimonatige Benachrichtigung über Algorithmus-Updates und deren mögliche Auswirkungen?
Direkte Mitteilungen an Nachrichtenseiten, die einen erheblichen Rückgang der organischen Sichtbarkeit erleben werden?
Eine globale Task Force zur Überprüfung zukünftiger Algorithmus-Updates?
Viel Glück es zu bekommen.
Später stellte sich heraus, dass der organische Verkehr von CCN nicht zufällig von Google betroffen war, sondern dass die Site nicht ohne Probleme war.
Lassen Sie uns klar sagen, wenn Ihr Unternehmen so auf organischen Traffic angewiesen ist, insbesondere nur auf zwei Seiten, spielen Sie ein gefährliches Spiel.
Obwohl CCN einen späteren Beitrag veröffentlicht hat, um zu sagen, dass sie „von den Toten auferstehen“, gibt es eine Reihe allgemeinerer Punkte, die ich in Bezug auf den aktuellen Stand der Durchsuchungen ansprechen möchte.
Ich möchte auch einige Schritte vorstellen, die SEO-Profis unternehmen können, um resistenter gegen Algorithmus-Updates zu werden.
Google monopolisiert die Verbreitung des Webs
Obwohl einige der jüngsten Verurteilungen von Google und seiner Funktionsweise schlecht durchdacht sind, haben sie ein wahnsinniges Monopol auf die Kontrolle der Bereitstellung des Webs, und es wächst nur.
Schauen wir uns einige aktuelle Beispiele an:
- Publisher waren mehr oder weniger gezwungen, AMP einzuführen, um eine gewisse organische Sichtbarkeit zu haben, die im Grunde ein Google-Framework ist.
- Google erfasst und veröffentlicht Inhalte von anderen Websites in Ihren Suchergebnissen und entfernt dabei Klicks.
- Ein zunehmender Anteil an Informationsanfragen wird mittlerweile auf SERPs beantwortet.
- Google kann benutzerdefinierte kanonische Tags überschreiben und eine andere Version der Seite indizieren.
- Google schreibt Seitentitel und Meta-Beschreibungen um, um die Absicht der Nutzer besser zu erfüllen.
- Lokale Unternehmen, Stellenausschreibungen, Hotels und Flüge werden jetzt von Google-Produkten verwaltet.
Nichts davon wird für die meisten neu sein, aber es lohnt sich, einen Schritt zurückzugehen, um genau die Kontrolle zu übernehmen, die Google über die Bereitstellung unserer Inhalte hat.
Aus rein objektiver Sicht dieser Machtspiele ist es sinnvoll, die Informationsbereitstellung durch die Linse des Materialdesigns von Google zu standardisieren. Wer hat nicht schon davon profitiert, ein praktisches Featured Snippet zu erhalten, um eine kurze Frage zu beantworten?
Tatsächlich vertritt Google die Position, dass Websites im Allgemeinen nicht darauf vertrauen können, dass sie gut strukturiert sind und eine gute Leistung aufweisen, mit zuverlässigen Signalen für die Indexierung, Internationalisierung und andere Aspekte.
Stattdessen versucht Google, diese Probleme zu vermeiden, indem es die Erfahrung einer Suchmaschine im Web standardisiert und auf seiner Plattform behält.
In Bezug auf die Benutzererfahrung ist das alles sehr gut, aber aus SEO-Sicht kommen wir immer weniger von einer Traffic-Quelle, von der viele Websites schrecklich abhängig sind.
Das Problem ist, dass Google keine echte Konkurrenz (sorry, Bing!) hat, wenn es um die Suche geht und es sieht nicht so aus, als würde sich das so schnell ändern.
Im Moment ist dies ein Fall, in dem Google sagt, springen und wir sagen, wie weit.
Wie können die Auswirkungen von Algorithmus-Updates minimiert werden?
Damit dieser Beitrag nicht zu düster wird, möchte ich Ihnen einige Möglichkeiten vorstellen, wie Websites sich darauf vorbereiten können, widerstandsfähiger gegen Google-Algorithmus-Updates zu sein und weniger auf organischen Traffic von Google angewiesen zu sein.
1. 1. „Großartige Inhalte erstellen
Googles Empfehlung nach einem Update des Hauptalgorithmus mag wie ein Schlag mit einem nassen Fisch erscheinen, aber es ist kein Rat, den man ignorieren sollte. Vielleicht versuchen Sie es, wenn Sie es noch nicht getan haben. Inhalt ist King ™ und all das …
Aber im Ernst, so wichtig es auch ist, sich der Google-Algorithmus-Updates und ihrer Auswirkungen bewusst zu sein, wir können als Community zu sehr von ihnen besessen sein, wenn die Konzentration auf die Umsetzung einer langfristigen Strategie Vorrang haben sollte.
Im Falle des Juni-Algorithmus-Updates müssen wir uns bewusst sein, dass wir mit Schwankungen im organischen Traffic rechnen müssen. Und ja, wir müssen maßgebliche Bewertungen lesen, die allgemeine Trends aufzeigen, die durch das Update angetrieben werden.
Diese Informationen sollten jedoch in eine langfristige Suchstrategie integriert werden, anstatt zu wechseln und eine Reihe von kurzfristigen Maßnahmen zu ergreifen, um zu versuchen, neue Chancen zu nutzen oder verlorene Rankings zurückzugewinnen.